مواجهة ديزني مع هيئة مراقبة التلفزيون التابعة لترامب ليست مزحة

واشنطن- كان لدى الممثل الكوميدي جورج كارلين فقرة كوميدية في السبعينات أطلق عليها اسم “الكلمات السبع التي لا يمكنك قولها على التلفزيون”. كانت المزحة تدور حول قدرة لجنة الاتصالات الفيدرالية الأميركية على تقييد الخطاب المُذاع عبر الأثير العام. كان أمام محطات التلفزيون والإذاعة المرخصة خياران: الامتثال أو فقدان طيفها الثمين المملوك للحكومة.

قد يظن المرء أنه في عصر البث المباشر، ومع انخفاض مشاهدة التلفزيون إلى أقل من خُمس إجمالي المشاهدات، وفقًا لشركة نيلسن، فإن نفوذ لجنة الاتصالات الفيدرالية على هوليوود سيتضاءل بشكل كبير. لكن “والت ديزني” قد تكتشف ذلك قريبًا. إذ تعتزم اللجنة مراجعة تراخيص عملاق الإعلام، لأن مقدم البرامج الحوارية جيمي كيميل ألقى نكتة على شبكة “أي.بي.سي” التابعة لها أساءت إلى الرئيس الأميركي دونالد ترامب.

دافع مقدّم البرامج الحوارية الليلية عن نكتة وصف فيها ميلانيا ترامب بأنها “أرملة مُرتقبة”، وذلك قبل أيام قليلة من حادث إطلاق نار خلال عشاء مراسلي البيت الأبيض.

وقالت السيدة الأولى إن مقطعاً لكيميل “ينطوي على كراهية وعنف”، فيما دعا البيت الأبيض شبكة “أي.بي.سي” إلى إقالة الممثل الكوميدي.

وتأسست لجنة الاتصالات الفيدرالية في ثلاثينات القرن الماضي لمراقبة احتكارات الإعلام الشائعة آنذاك، وليس لحماية مشاعر أي رئيس بعينه. عمليًا، ربما لا يُخفف هذا من قلق جوش دي أمرو، الرئيس التنفيذي الجديد لشركة ديزني، الذي سيضطر الآن إلى قيادة هذه المعركة. المفارقة أن قنوات ديزني الأرضية كانت تحتضر ببطء على أي حال.

أصبحت بعض أروع لحظات التلفزيون متاحةً الآن للمشاهدة عبر الإنترنت. استضافت قناة “أي.بي.سي” حفل توزيع جوائز الأوسكار لعقود، ولكن منذ عام 2029، منحت أكاديمية فنون وعلوم الصور المتحركة حقوق البث لمنصة يوتيوب التابعة لشركة غوغل. أما المباريات الرياضية، التي كان بإمكان المشاهدين الوصول إليها سابقًا عبر تصفح القنوات الأرضية، فتُعرض الآن مقابل رسوم إضافية على منصتي نتفليكس وأمازون.

انخفضت إيرادات قطاع “الشبكات التقليدية” التابع لشركة ديزني، والذي يشمل أيضا بعض قنواتها التلفزيونية عبر الكابل، بأكثر من عُشرها في عام 2025. ويتوقع المحللون أن تنخفض بنسبة 7 في المئة هذا العام، لتشكل حينها أقل من 10 في المئة من إيرادات الشركة. وتأتي هذه الإيرادات من بيع الإعلانات في البرامج، والرسوم التي يتقاضاها مشغلو الكابل والأقمار الاصطناعية الذين يدرجون قنوات “أي.بي.سي” المحلية في باقاتهم.

لكن المفارقة تكمن في أن التلفزيون التقليدي مربحٌ للغاية، إذ يُمثل ما يقرب من خُمس أرباح التشغيل لمجموعة ديزني البالغة 17.5 مليار دولار. يُشكّل هذا تناقضا صارخا مع خدمة البث المباشر ديزني+، التي حققت أرباحا تجاوزت مليار دولار بقليل العام الماضي، من إيرادات بلغت 25 مليار دولار، بينما تكبّدت خسائر تشغيلية تُقدّر بنحو 8 مليارات دولار على مدى السنوات الخمس السابقة.

يُعتبر رئيس لجنة الاتصالات الفيدرالية بريندان كار خصما غير متوقع، إذ أعرب علنا عن قلقه إزاء تحوّل البث الرياضي إلى منصات البث القائمة على الاشتراك، محتجا بأن “المصلحة العامة لم تعد تُلبّى”. ومن بين الشركات التي قد تُوافقه الرأي شركة باراماونت سكاي دانس، التي يُديرها ديفيد إليسون، حليف ترامب، والذي تعتمد شبكته “سي.بي.أس” على البث المباشر للأحداث الرياضية أكثر من ديزني.

لا تستطيع ديزني التخلي بسهولة عن شبكاتها التلفزيونية التقليدية المُربحة، مما يُقيّد قدرتها على مخالفة لجنة الاتصالات الفيدرالية. في المقابل، يمكن للشركات الرقمية فقط أن تكون أكثر جرأة. ستكون ديزني في غاية السعادة عندما تصبح اقتصاديات ديزني+ مربحة بما يكفي لتشارك هذه الشركات امتيازاتها.